怎样的新中式风格服装才能被更多的年轻一代接受？
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时间：2021年8月15日
庄主：栗子-上海-设计师
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！目前市面上的新中式风格服装眼花缭乱，有些品牌一直在用他们的方式延续新中式风格。我认为传统文化的传承，不止局限于延续，更在于与时俱进，年轻一代也乐于接受，并且愿意在多场景下穿着。
｜一｜
什么是新中式风格
1.新中式风格的概念
庄主:
我先问大家一个问题，你们心目中的新中式服装风格大概是什么样的？
芸友Noon:
我认为是改革后的传统服装。
芸友佳奇:
我认为新中式服装风格可以体现为盘扣元素的运用。
芸友Laura:
我认为新中式服装风格是有明显传统中国服饰的元素，但是服装整体感觉还是比较现代的。
芸友桂桂:
我感觉新中式服装风格上大部分接近近代的旗袍、中装。元素使用中国传统纹样。
庄主:
是的，虽然中国元素有很多，但并不是所有元素都可以应用在服装上，哪些元素不适合用在服装上是我一直在探寻的。目前大部分新中式风格服装用的还是传统图案，或者盘扣，立领这些更加具象的元素。
“新中式风格服装”在百度百科上被解释为“新中装”，其寓意是“其根为‘中’，其魂为‘礼’，其形为‘新’”。现在大部分做新中式服装的品牌都是把东方美学与符合当下的现代生活方式相结合，作为品牌宣传标语。标语落实到产品的时候，则百花齐放，各有各的风格。
芸友Lynn:
各大设计师和消费者理解的都不完全一样。
2.新中式风格的分类
庄主:
大家平时接触的新中式品牌，都有哪些风格呢？
芸友瀧一:
我接触的品牌大多都是典雅、素净、儒雅的风格。也有品牌做得风格端庄，大气但图案偏简约。
芸友Noon:
如果说风格的话，我接触的品牌比较仙气，并且面料好，有质感。
庄主:
现在有些国潮小众品牌在淘宝上做得也不错。
芸友Lynn:
我喜欢“生姜”，“盖娅”的部分系列，以及“楚和听香”这种设计简约，更讲究面料质地的品牌。
芸友瀧一:
有的品牌服装设计融入少数民族的一些元素，和传统偏向汉元素的雅致有点区别。不知道少数民族元素的服装也算新中式吗？
庄主:
是不是算新中式具体也看设计师怎么运用这些少数民族元素。大家平时可以去商场或者买手集合店多逛逛，会有很多惊喜的小众品牌发现。下面分享下我自己接触的品牌，其中也有运用少数民族元素的设计。
繁复风格: 三寸盛京，密扇，拉菲姆等。
极简风格：MS MIN,SAMUEL GUI YANG等。
艺术风格：UOOYAA乌丫等。
我这里提到的品牌，大家有过了解吗？
芸友Lynn:
我了解过部分品牌。比如密扇的风格我不太喜欢，给我感觉有点矫揉造作，没有那么优雅，仙气，内涵也少一些。不过这里见仁见智，每个人的观点不一样，我知道也有很多人喜欢他们。
芸友佳奇:
我们传统认为的中式，比较偏向于夏姿陈的风格。
芸友Noon:
新中式品牌的衣服价格贵吗？
庄主:
夏姿陈的客群年龄不一样。我刚刚提到的品牌都不便宜。
｜二｜
怎样把中式元素运用到服装上
1.新中式服装是中式元素的堆砌还是更注重精神层面
庄主:
新中式服装是中式元素的堆砌还是更注重精神层面，不必要有任何中国符号？这个议题其实契合了刚才大家刚刚所讨论的中式品牌风格，有仙气的、极简的还有艺术的。我认为要真正做到平衡，那么分寸感是很难掌握的。并且每个人的见解不一样，也许在你看来某一方面觉得多了，但在其他人看来反而觉得少了。
芸友瀧一:
如果站在现在大多数消费者角度，我认为这二者要平衡吧，不能太堆砌元素，也不能只有魂而没有明显的中国元素。但一些消费者就喜欢极繁主义，有些则喜欢极简主义的服装。没有过多中国符号的体现却能展现中国精神层面的文化就是一种创新。我觉得服装设计要能体现设计师个人理解的中国精神层面，不要被市场理解的爆款所完全影响。“堆砌“这个词用在哪种设计里都不是好设计，所以肯定不能是中式元素的堆砌，而是合理运用。这对服装历史以及历史背景是需要比较深的了解。
庄主:
比如之禾ICICLE,他们做的服装严格意义上说不完全是新中式风格，而且之禾的产品没有任何中国符号，像盘扣、大襟、袍裙一律没有。之禾的品牌标语是“天人合一”，在2021春夏的自然之道胶囊系列服装使用的是香云纱面料。但是款式不再是立领，大襟，而是外套，休闲裤和连衣裙，很符合当下人的精神面貌。
芸友佳奇:
我个人认为之禾做的服装有点偏重于通勤。
芸友瀧一:
这算是让设计师自我想法和目标市场需求结合。现在是不是中老年人买香云纱相关产品比较多？
庄主:
香云纱做出来虽然老气，但也要看款式的。我认为2021春夏季之禾做得挺好的。大家不要认为面料看着老气就不好。这里首先是看客户群体的需要，其次要看设计师的功力。之禾用香云纱做的是适合年轻群体的衬衣，休闲裤，夹克等等。
还有淘宝成长起来的华服品牌三寸盛京。他们通过使用传统面料，传统刺绣和传统工艺，将中国元素表现出来。主要产品是做定制服装。
在特定场合时，很多明星艺人会穿他们的产品。他们会使用缂丝工艺，价格昂贵。他们运用的都是看不见的中国文化，是中国式的简约，如“犹抱琵琶半遮面”，“此时无声胜有声”的感觉。
2.各个相关品牌对中式元素的运用
庄主:
下一个要介绍的品牌是MS MIN。
MS MIN将中式风格融入到现代生活场景穿着，从改良面料和版型方面作为切入点，目前有60%的比例是开发面料。在她的面料系统中，有中式也有西方工艺。再创造旗袍是MS MIN的标志性单品。
而品牌SAMUEL GUI YANG就属于比较先锋的设计风格，主要是以港台艺人的造型为灵感。这款以李小龙功夫服为灵感，现在已经成了SAMUEL GUI YANG的标志性单品。
还有就是浪漫主义品牌，LEFAME拉飞姆。他们通过混搭元素来表达女性的浪漫主义气质。
品牌UOOYAA乌丫则通过比较玩味的设计方式，表达出这一类年轻人艺术化的个性。
以上是我对各个新中式风格服装品牌的调研。至于大家说的这是不是新中式风格，我认为见仁见智，设计师对品牌的风格把握也是出于他们自己的理解。大家不能只看款式，面料和版型也是一样重要。
｜三｜
怎样使用原生态面料才能别出心裁
1.原生态面料有哪些？
庄主:
这里说的原生态面料，指云贵川一带的少数民族纯手工做的面料。包括织布，染布（植物染），刺绣等都是手工制作的面料。这类面料的优点是手工制作，缺点是门幅窄，图案花纹带有民族特色。原生态面料有蜡染布，刺绣布，织锦，鸡蛋布等带有强烈民族特色的面料。
鸡蛋布的基底面料是手工提花织布，蓝染后用鸡蛋液刷在面料上使面料质地挺括，有质感。
这是少数民族的百褶裙。我把它拆了做面料用。
这是手工刺绣，原来是茶席。
这是傣族的织锦。
这就是鸡蛋布。大家放大可以看到底布的提花纹理，而触摸也能感觉到肌理感。
芸友佳奇:
这种面料确实很少见。这种面料有没有市场呢？这种面料是棉的吗？这些面料有什么缺陷吗？比如色牢度不高。
芸友桂桂:
我认为缺点应该是不能工业化量产，价格昂贵。
庄主:
这种面料都是纯棉布基底，刺绣是真丝刺绣。因为植物染的面料没有用化学剂，使用色牢度都不会很好。但是植物染的特色也是越穿越有味道。这种面料量产不会太多，30件还是可以达到的。
芸友Lynn:
原生态面料的染料必须是全天然吗？
庄主:
一般95%全天然，毕竟都是纯手工制作的，不能保证100%。
2.图案花纹不一样，怎样选择和运用？
庄主:
前面说到原生态面料门幅窄是因为织机只能固定织那个宽度，但是图案花纹是可以利用设计、裁剪、拼接、对称等设计手法达到更加现代的图案。以我自己的品牌木之为例，这一季选取的是苗族的蜡染面料和数纱刺绣，通过裁剪拼接、对称的设计手法和一衣两穿的概念来表达品牌的理念。
芸友瀧一:
庄主品牌的客户一般年龄层是多少呢？
庄主:
我的客户年龄层在18-55岁。因为我们也分原生态系列和经典系列，不是只有这几个款。
这个是双面穿的衣服。
这个是用真丝刺绣的茶席制作的。
大家可以仔细看看这款，前面是对称花型，后面是一整片花纹。这个是用傣锦做的对称款服装，是我早前的作品。
｜四｜
怎么能让更多的Z世代接受新中式风格的服装
1.Z世代人群的特征
庄主:
群里好几位都还是学生，也是这个群体的人。你们觉得Z世代人群的特征是怎样的？
芸友Noon:
我认为是价值观正，比上一代更清醒，更勇于追求自己想要的。
芸友鑫雨:
我认为Z世代人群的特征是一部分人跟风网红设计师或者品牌，另一部分有自己时尚品味的人会选择适合自己、比较有个人特色的品牌。
芸友瀧一:
我感觉Z世代人群的特征是不被定义也讨厌被定义，喜欢不断打破界限。
芸友晓裁缝:
Z时代的人对中国更有自信，文化上不再崇洋媚外。
庄主:
我认为Z时代是一群看重消费体验，不喜欢浪费，喜欢表达个性，以自己喜好为优先的年轻人。这群年轻人基本上一出生就与网络信息有接触，接触大量信息之后，使他们对自己的个性喜好以及品质有明确的选择，这也是自己内心个性的延展，而数量也是点到为止。比如我并不需要知道我应该买什么，或者别人在买什么，我只需要买我喜欢的。
芸友瀧一:
我观察很多同龄人开始注意衣服重复利用率，也有不少追求流行，跟住当季主流审美。
芸友Lynn:
庄主品牌这类中国风服装我个人是比较欣赏的，高雅有情调，但是校园内穿这种风格的几乎是没有。比如我舍友不怎么了解，甚至都不知道可以穿这种风格。一般商场这类店铺也比较少，网上都是搜什么才出来推荐。周围也没有人穿，我穿得好看别人才会去搜去了解。后来她们可能也会尝试一些她们喜欢的款式。虽然款式和内涵都重要，但消费者审美或精神上能理解欣赏才好。比如前面庄主介绍的青铜纹样，了解中国青铜器发展的人可能才会觉得一见如故，在精神上产生联系，也更容易喜欢这件衣服。
2.怎样让更多的Z世代接受新中式？
芸友瀧一:
Z时代的大多数人穿衣还是传统的。机能风虽然比以前大众化，但还是相对小众。而辣妹风也不是人人敢尝试。所以审美多元化是趋势，但目前还不够多元，很多时候穿夸张图案衣服还是会受到别人的异常关注。同时一些行业有不成文着装要求。
庄主:
我说一下我的想法：
（1）通过混搭，将一种风格变成自己的风格。比如小红书上不同的博主，通过每个博主不同的个性，不同的搭配会不同程度地打动当下年轻人。
（2）店铺销售或者线上文字视频解说，来表达这件服装是设计师从个人回忆和经历中去表达自己，反而更加动人，容易和当下年轻人有共鸣、有链接点，也更容易被接受。
庄主总结
一、什么是新中式风格
1.新中式风格的概念
大部分品牌对于新中式风格的理解是把东方美学和符合当下的现代生活方式相结合，市场上实则各有风格。
2.新中式风格的分类
繁复风格: 三寸盛京，密扇，拉菲姆LEFAME等。
极简风格：MS MIN，SAMUEL GUI YANG等，之禾ICICLE（严格意义上不完全是）。
艺术风格：UOOYAA乌丫等。
二、怎样把中式元素运用到服装上
1.新中式服装是中式元素的堆砌还是注重精神层面
选择哪种表达方式，取决于设计师的喜好和设计语言的选择。但好的作品一定不是“堆砌”，而是对于文化元素的合理应用。
2.各个相关品牌对中式元素的运用
MS MIN将中式风格融入到现代生活场景穿着，从改良面料和版型方面来作为切入点。
SAMUEL GUI YANG比较先锋，主要是以港台艺人的造型为灵感。
LEFAME拉飞姆通过混搭元素来表达女性的浪漫主义气质。
UOOYAA乌丫通过比较玩味的设计方式，表达出这一类年轻人艺术化的个性。
三、原生态面料的使用怎样才能别出心裁
1.原生态面料有哪些
原生态面料指云贵川一带的少数民族纯手工做的面料，包括蜡染布，刺绣布，织锦，鸡蛋布等。
2.图案花纹不一样，怎样选择和运用
原生态面料的图案花纹是可以利用设计、裁剪、拼接、对称等设计手法达到更加现代的融合与展现。
四、怎么能让更多的Z世代接受新中式风格的服装
1.Z世代人群的特征
这是一群看重消费体验，不喜欢浪费，喜欢表达个性，以自己喜好为优先的年轻人，他们对自己的个性喜好以及品质有明确的选择。
2.怎样让更多的Z世代接受新中式
传统文化的传承，不仅在于延续，更在于与时俱进。便装化，当代化，并且让年轻一代乐于接受。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁
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